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Actualités
CP panel mobinautes
11,3 MILLIONS DE MOBINAUTES EN FRANCE
source Médiamétrie, Téléphonie et Services Mobile / janvier mars 2008
Panel de mobinautes / mars avril 2008
Copyright Médiamétrie. Tous droits réservés
Médiamétrie et la Mobile Marketing Association France (MMA France) font le point sur les évolutions de l’Internet Mobile, constatées au deuxième trimestre 2008.
La France compte de plus en plus de mobinautes : entre janvier et mars 2008, 11,3 millions de personnes âgées de 11 ans et plus se sont connectées à l’Internet Mobile au cours du dernier mois ; soit 600 000 personnes de plus qu’à la même période en 2007 (Source : Téléphonie et Services Mobile). Médiamétrie définit les mobinautes par leur utilisation, au cours du dernier mois, d’un service ou d’une fonction nécessitant une connexion à l'Internet Mobile : services mobiles, e-mail, messagerie instantanée, télévision ou encore téléchargement. Parmi eux, plus de 2 millions ont exclusivement consulté leur mail et 6,9 millions ont consulté l’Internet sans consulter leur mail. La comparaison des résultats du panel de mobinautes en mars-avril 2008 avec la période septembre-octobre 2007 fait apparaître des évolutions significatives.
Des connexions de plus en plus fréquentes
En septembre-octobre 2007, les mobinautes se sont connectés à l’Internet mobile en moyenne 6 jours et demi. Un jour de plus en mars-avril 2008 : 7,6 jours de connexion. L’arrivée de nouveaux forfaits mobiles illimités proposés par les opérateurs a probablement contribué à cette progression.
L’Internet mobile se démocratise
Réservé dans les premiers temps à des « early adopters » à fort pouvoir d’achat compte tenu du coût des téléphones et des forfaits, l’Internet mobile est désormais de plus en plus accessible à une large partie de la population. En témoigne le profil des mobinautes : près d’1 sur 3 (31,4%) est de catégorie « employé ou ouvrier » en mars-avril 2008 pour 1 sur 5 (20,8%) en septembre-octobre 2007.
Une multiplication des lieux de connexion
Les mobinautes multiplient les lieux desquels ils se connectent à l’Internet mobile. Si le domicile reste le lieu où se connectent le plus de mobinautes – près d’1 sur 8 (78,2 %), consulte l’internet mobile à la maison – ils sont de plus en plus nombreux à se connecter au travail : 57,5% en mars-avril 2008 contre 53,6% en septembre-octobre 2007. Désormais plus de la moitié des mobinautes (52,8 %) se connectent aussi dans les transports.
Les sites Internet dédiés à la météo sont les plus visités par les mobinautes avec plus de 3,5 millions de visiteurs au cours de cette vague, soit 25 % de plus qu’en septembre dernier.
Les sites d’actualité se placent en deuxième position : 34,5% des mobinautes ont regardé un site d’actualité en mars-avril 2008, ils étaient 31,4% en septembre-octobre 2008.
Le sport, à la deuxième place en septembre-octobre 2007, s’est fait distancer en mars-avril 2008. L’effet Coupe du Monde de Rugby à l’automne 2007 explique probablement en partie les bonnes performances des sites Internet dédiés au sport sur cette période.
1) Téléphonie et Services Mobiles
L’étude Téléphonie & Services Mobiles permet, quatre fois par an, de faire le point sur les usages du téléphone mobile en France et d’anticiper les futures évolutions de ces usages. L’ensemble des principaux indicateurs sur la téléphonie mobile et son usage sont étudiés : caractéristiques du téléphone, opérateur, type d’abonnement, SMS, SMS+, MMS, Internet Mobile,... « Téléphonie & Services Mobiles » est réalisée chaque trimestre auprès d’un échantillon de 3 000 individus de 11 ans et plus, représentatif de la population française, interrogé par téléphone fixe ou mobile.
2) Panel de mobinautes
Le Panel de Mobinautes s’inscrit dans la stratégie de Médiamétrie d’intégrer la mesure de l’audience de tous les nouveaux modes de diffusion et de réception ainsi que leurs contenus. L’étude permet d’approfondir la connaissance de l'Internet mobile et de l'évolution des comportements des mobinautes : résultats par opérateur, localisation de la consultation d’Internet mobile, tranches horaires de consultation d’internet mobile. 42 catégories de sites d’Internet mobile sont définies.
L’enquête « Panel de mobinautes » a été réalisée au cours des mois de mai et juin 2007 et de septembre et octobre 2007, auprès d’un panel représentatif de plus de 2 000 mobinautes, âgés de 15 ans et plus, ayant également accès à l’Internet fixe. L’enquête a été effectuée via un questionnaire administré par Internet.
Mobinautes dernier mois : Les mobinautes regroupent les personnes ayant consulté des services mobiles (comptes bancaire, annuaire, plan / recherche d’itinéraire, état du trafic routier, actualités, météo horoscope,...) ou ayant utilisé l’e-mail (consultation ou envoi), la messagerie instantanée, la télévision, ou le téléchargement (uniquement téléchargement via un site) à partir de leur téléphone mobile.
Internet mobile : ensemble des services internet mobiles utilisables depuis un téléphone mobile : sites portail, Gallery, mails,…
A propos de Médiamétrie
Médiamétrie est l’entreprise de mesure d’audience et d’études des médias pour les acteurs du marché des médias et de la communication. Sa vocation est d’assurer la mesure d’audience et de performance des médias audiovisuels et numériques à un niveau de qualité permettant d’en faire la référence pour l’ensemble des acteurs du marché. Créée en 1985, Médiamétrie développe ses activités en France et à l’international sur la Télévision, la Radio, l’Internet, le Cinéma, le Téléphone Mobile et le Cross-Médias. En 2007, le groupe Médiamétrie a réalisé un chiffre d’affaires de 55 M€.
www.mediametrie.fr
La Mobile Marketing Association France est une association de loi 1901 fondée par des professionnels du marketing et de la mobilité, regroupant en France l'ensemble des acteurs du marketing mobile (opérateurs, prestataires, agences conseil et annonceurs). L’association a pour objectif de rassembler les acteurs du marché du marketing mobile souhaitant œuvrer au développement du marché. La Mobile Marketing Association France définit également des positions communes sur des points clés de l’activité, propose des critères normatifs de bonne conduite et donne accès à des informations marché à échelle européenne ou mondiale. Créée en 2002, l'association comprend aujourd'hui plus de 70 membres et constitue ainsi l'organisme professionnel de référence sur le marché.
www.mmafrance.org