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La MMA France adhère au BVP afin de développer une action déontologique commune sur la publicité sur mobile

La Mobile Marketing Association France (MMA), en charge du développement du marché du marketing et de la publicité sur mobile, vient d’adhérer au BVP, l’organisme d’autorégulation de la publicité en France.

Forte de ses plus de 50 membres, la MMA rejoint ainsi le cercle des professionnels responsables réunis au sein du BVP, qui compte déjà dans ses rangs de nombreux acteurs du monde de la publicité Internet (dont l’ensemble des régies Internet réunies dans le SRI).

La publicité sur téléphones mobiles connaît actuellement une nette montée en puissance, notamment auprès d’annonceurs importants. Cette visibilité accrue renforce la responsabilité sociale des professionnels du marché impliqués sur ces nouveaux supports vis-à-vis de leurs publics (les « mobinautes »).

Il est dans l’intérêt de tous - consommateurs et professionnels – que l’âge de la croissance soit également celui de la maturité déontologique. Cette adhésion de l'association professionnelle de référence du marché du marketing mobile doit s’interpréter comme un signal adressé à l’ensemble des acteurs du secteur pour les mobiliser autour de l’impératif d’autodiscipline publicitaire.

Dans le sillage de cette adhésion, différents travaux seront engagés :

• rapprochement des réflexions déontologiques du BVP et de la MMA, dans la perspective d’une mise au point commune de règles spécifiques.
• expérimentations pratiques pour ajuster la prestation de conseil du BVP aux contraintes de ces nouveaux supports grâce à l'apport de l'expertise de la MMA.

Ce rapprochement s’inscrit dans la continuité des dispositions prises par le BVP ces dernières années afin d’étendre sa vigilance déontologique aux nouveaux médias : nouvelle Recommandation Internet, politique active de développement d’adhésions, mise en place d’un suivi "après diffusion" renforcé, etc. Plus encore que sur les médias classiques, en effet, la responsabilisation et l’autodiscipline des professionnels du secteur des nouveaux médias (annonceurs, agences, régies) constituent le seul mode de régulation réellement efficace.

A propos de la Mobile Marketing Association France
Fondé en 2002, la Mobile Marketing Association France est un organisme professionnel et indépendant regroupant opérateurs, prestataires, agences conseil et annonceurs. L’association a pour objectif de rassembler les acteurs du marché du marketing mobile souhaitant œuvrer au développement du marché. La Mobile Marketing Association France définit également des positions communes sur des points clés de l’activité, propose des critères normatifs de bonne conduite et donne accès à des informations marché à échelle européenne ou mondiale.

A propos du BVP
Autorité d'autorégulation professionnelle pour une publicité responsable, le BVP a pour mission de mener une action en faveur d'une publicité loyale, véridique et saine dans l'intérêt des consommateurs, du public et des professionnels de la publicité. Cette mission repose sur la mise au point de règles déontologiques professionnelles. Sur cette base, le BVP est chargé de veiller au bon respect de ces règles, essentiellement en déployant des actions de conseil et avis avant la diffusion des messages publicitaires. Le BVP, recours possible pour tout consommateur ou concurrent, peut mettre fin à une campagne contraire aux règles professionnelles. www.bvp.org