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Avec le développement de l'Internet mobile, de la TMP* et du marketing direct SMS, le téléphone mobile – présent dans la poche de plus de 4 milliards d’individus - est en passe de devenir un média.

 76 millions d’européens surfent ainsi régulièrement sur l’Internet mobile selon Jupiter Research. Une récente étude d’Orange au Royaume-Uni démontre que les mobinautes passent déjà 3h36mn par semaine en moyenne à consommer du « média mobile ». Le consommateur n’est donc plus dans la salle pour reprendre le titre du livre de Marie-Laure Sauty de Chalon. Il est désormais partout.

 Les investissements publicitaires mondiaux commencent à relayer cette tendance. L’Internet et le mobile devraient ainsi représenter à eux seuls 45% de la croissance mondiale du marché publicitaire, alors qu’ils ne pèsent encore que 10% des investissements !

 Inexistant il y a 5 ans, le marché de la publicité mobile est aujourd'hui estimé à $3 milliards dans le monde et devrait atteindre $11 milliards d’ici 2012 selon Gartner. Il n’est pas surprenant dans ce contexte de voir Orange, Vodafone ou encore Nokia et TF1 mettre en place leur propre régie publicitaire, et venir sur un terrain également convoité par Google, Yahoo ou Microsoft. Un intérêt d’autant plus fort que le mobile semble parfaitement s’inscrire dans le nouvel espace de relation entre les marques et leurs consommateurs, notamment basé sur les contenus, la personnalisation, l’interactivité et la contextualité.

 Le développement de ce nouveau média, si prometteur soit-il, passe par la mise en place de standards, de formats publicitaires, des règles déontologiques ainsi que d’outils de mesure et de suivi d’audience. Des éléments essentiels que la Mobile Marketing Association France et ses membres s’attachent à mettre en place pour offrir aux consommateurs & aux marques la confiance nécessaire au développement de ce marché. 

*Télévision Mobile Personnelle

    Renaud Ménérat
    Fondateur de User Adgents
    Membre de la Mobile Marketing Association France -